El presidente del Cabildo de Lanzarote destaca la conexión emocional y las experiencias combinadas como eje del nuevo modelo turístico
SPEL-Turismo Lanzarote y el Área Delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid han formalizado un acuerdo de colaboración para la promoción turística y el intercambio de soportes publicitarios, con el objetivo de reforzar el posicionamiento internacional de Lanzarote y consolidar la proyección global de Madrid como destino de referencia.
El convenio, suscrito en el marco de Fitur, responde a la adaptación del modelo de promoción de Lanzarote a un escenario internacional marcado por la transformación de los hábitos de viaje y una demanda cada vez más cualificada, especialmente en los mercados de largo radio.
El presidente del Cabildo de Lanzarote, Oswaldo Betancort, explicó que esta alianza busca “avanzar hacia un modelo de promoción exterior más sofisticado, basado en la conexión emocional con los destinos, la calidad de los servicios turísticos y la posibilidad de articular experiencias combinadas dentro de un mismo país”.
Madrid como hub estratégico
Una vez consolidada la presencia de Lanzarote en mercados tradicionales y de largo radio, el destino inicia una nueva etapa estratégica apoyada en la ventaja competitiva que representa Madrid como hub aeroportuario del sur de Europa y ciudad reconocida internacionalmente por su oferta cultural, gastronómica y de ocio.
En este contexto, el aeropuerto Aeropuerto César Manrique-Lanzarote mantiene más de 30 conexiones semanales directas con Madrid, operadas por distintas aerolíneas, lo que facilita el diseño de estrategias conjuntas dirigidas a mercados internacionales donde la capital actúa como principal puerta de entrada a España.
Madrid recibe más de 11 millones de visitantes al año, cerca del 60 % internacionales, con especial peso de mercados de largo radio como Estados Unidos y México. Además, el aeropuerto madrileño supera las 200 conexiones aéreas directas, consolidándose como plataforma estratégica de primer nivel.
Gobernanza colaborativa y promoción conjunta
El consejero delegado de SPEL-Turismo Lanzarote, Héctor Fernández, señaló que este acuerdo impulsa “un modelo de gobernanza basado en la colaboración público-pública, el intercambio de información y la ejecución coordinada de estrategias”.
Por su parte, la concejal delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Almudena Maíllo, destacó que la capital apuesta por un turismo que genere prosperidad y empleo, subrayando su papel como puerta de entrada del turismo internacional a España.
Entre las líneas de actuación se incluyen la asistencia mutua en acciones promocionales, la organización de actividades conjuntas en terceros mercados estratégicos, el intercambio de datos e inteligencia turística y el desarrollo de iniciativas de alto valor que refuercen las marcas Lanzarote y Madrid.
Conectividad y alianzas estratégicas
De forma paralela, SPEL-Turismo Lanzarote consolida para 2026 colaboraciones con operadores y aerolíneas de referencia como Iberia, con el fin de fortalecer la comercialización del destino en mercados emisores clave de largo radio y mejorar su visibilidad internacional.
